电风扇市场预测(立项报告)

第一节 市场供需预测

一、生产规模预测

2010-2014年家用电风扇生产规模预测

单位：万台

二、市场需求预测

2010-2014年家用电风扇市场需求规模预测

单位：万台

第二节 发展趋势预测

据统计，市场成熟度颇高的电风扇 行业 在国内仍然存在着相当大的市场容量，但由于这个 行业 技术比较陈旧，外观固定单一，市场上常见的落地扇、转页扇、台扇、壁扇、楼顶扇、吊扇这几个传统类型电风扇的外观和功能的同质化现象十分严重，严重影响和制约了这个市场的发展和提升。但近年来一些主流企业开始有所觉察，他们通过积极创新，突破老式的传统设计，纷纷开发出了一系列更富创新力，更具差异化个性的新产品，以求继续做大蛋糕和进行产品升级。

“小、轻、靓、奇”是今年电风扇外型发展的主要方向，在追求个性时尚以及精致化的时代，消费者似乎对娇小可爱的家电产品情有独钟。为了迎合消费者不断变化的消费品味，各大电风扇厂家在产品的体积和重量上下足了功夫，于是扮相可爱、颜色亮丽、体积娇小的转页扇，各种便携式电风扇应运而生，这些电风扇的外壳和扇页都以塑料为原料，整体上极其轻巧，加上娇小的体积和靓丽的色彩和外观，一经推出后在终端的销售就十分红火。相信在未来的几年中，这种“小、轻、靓”的产品设计理念还将继续为各厂家所应用。

“奇”，顾名思义是奇怪、奇特的意思，但在这里我们也可以理解为差异化，在产品技术同质化现象相当严重的电风扇 行业 中，走差异化之路是各厂家致胜的一个重要法宝。如果说把电风扇往小、轻、透方面发展是对外形细枝末节的修改的话，那么塔式气流扇的推出则彻底颠覆了传统造型，堪称业内的一大创新壮举。它的“奇”在于其无扇页设计，极有创意的送风主要由风鼓控制，并且在外观上借助无扇页的特点，采用了现代流线型设计，并可实现360°全方位送风，极具时尚感，一经推出市场后，便得到了业内人士和前卫消费者的充分肯定。据了解，04年推出塔式扇的品牌还只有艾美特一家，但到了今年，市场上就有许多厂家都推出了类似的产品。

在塔式扇大行其道的同时，作为 行业 领导者的美的在个性化、差异化的经营策略指导下，率先提出了“学生风扇”的概念。这种电风扇外型小型精巧，电线加长数倍，可在宿舍内任意调整风扇的位置，并可通过底座上的夹子随意夹在宿舍床头，从这一点上看，它显示出了美的风扇对目标消费市场进行更细分的情况下执行的全新设计理念。

突破传统的创新设计风潮带来了电风扇的热销局面，在尝到个性化创新设计的甜头后，各厂家的经营观念正由原来以低价抢占份额向以独特的设计增值提高市场份额的思想转变。据悉，美的电风扇事业部04年底轰轰烈烈举行的第一届风扇产品设计大赛，就是 行业 注重创新设计理念的一个最好例证。功能彰显人性

目前，电风扇 行业 改变最大的要数功能的技术创新及应用。近年来，随着空调业的价格水平不断下降，其风头早已超过了风扇，但空调的强大制冷效果以及高耗电量、且封闭空间的弊端，使得传统的借助空气流动降低热量但通风效果和功耗低的风扇仍然存在很大的市场。部分风扇企业考虑到两者之间的差异性，就在现有的功能上借鉴并创造设计出了一些更具人性化和个性化的功能，形成了空调、风扇两者互补的局面，使两者相得益彰，共同发展。

放眼市场，各种特设功能的电风扇可谓五花八门，各种附加的新功能，彰显了个性，也在无形中提高了电风扇的档次。这些功能主要分为四个方面：一是便于使用的功能，开发较早且比较实用的首推遥控功能，它使操作摆脱了一定的空间限制，再加上液晶屏幕的动态显示，操作起来一目了然。澳柯玛小家电今年新推出的以ＦＳ－40Ｂ20Ｙ为代表的高档液晶遥控款就充分诠释了便捷这一诉求。

其次，拥有健康功能的电风扇在市场上也倍受关注。随着消费者对健康的日益关注，厂家围绕着提高空气质量开始做起了文章，于是便增添了负离子、氧吧、紫外线杀菌等功能。如ＴＣＬ有一款带负离子功能的电风扇能通过内置的负离子发射器，向空气中发散带负电荷的离子，从而中和空气中带正电荷的烟雾、灰尘，起到阻挡细菌、除尘、除臭、净化空气的功能；而美的的紫外线杀菌风扇则专门用于杀灭空气中的细菌，从而提高空气的质量。

除了提高空气质量外，科龙今年首创的温感电风扇也是对健康功能诉求的一大突破，该系列风扇采用了 行业 领先的智能温感系统，具有可自主调节风量大小的功能。用户可以设定一个温度，当室温低于这个设定温度后，风扇的风速和风量会自动降低，室温越低风速和风量就越小，直至关机；当室温上升时，风扇会自动开机送风。解决了因为夜深室温下降后风扇仍保持着较大的风量不变，人体易受凉引发感冒的弊端，保证了消费者的身体健康。而另一类具有无级调速技术的风扇，可以在最小风速到最大风速之间任意调节，其调出的超低微轻柔送风特别适用于老人和小孩。

此外，主打某种特有功能的电风扇也很为流行，如驱蚊风扇可通过电加热使驱蚊物质挥发，并借助风力快速把驱蚊物质送到房间各个地方；带有“飘香”功能的小风扇在扇片中间的旋转轴内含有香片，随着扇片的转动，悠悠花香也随之飘出，并且香片可随意更换；另外，带有照明功能的吊扇也在市场上出现，他们都是凭借了某一项独特的功能从而刺激了不同消费群体的购买欲。

基于目前国际能源短缺，以及国内近年来电荒频频发生的情况，节能功能将是一个不可忽视的发展方向。定位于空调和风扇之间的空调扇功率一般只在60－80Ｗ左右，且兼具送风、制冷、取暖和净化空气、加湿等多功能于一身，它以水为介质，利用物质的相变吸热规律及水的蒸发潜能原理工作，可送出低于室温的冷风，而内置的常规电热源，可送出温暖湿润的风。因此，既可避免电表跳闸的烦恼，又有清凉畅快感觉的空调扇，受到了广大工薪一族的普遍青睐。

为了暂时缓解电荒，在盛夏的用电高峰期，经常性的“拉闸限电”是不可避免的，但酷暑难熬，人们需要在停电时也能享受风扇吹来的清凉感觉，这时带蓄电池风扇或者利用太阳能作为能源的节能环保风扇就极为适用了。这在未来也将得到较大力度的推广和应用。

从04年开始，电风扇 行业 就出现了创新的高潮，如今，这股高潮还在继续。正所谓“万变不离其宗”，透过当今千姿百态的电风扇市场，我们可以预言：今后的电风扇一定会继续吹着创新设计风和人性功能风。


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