第一节 乡镇卫生院消费深度调查
一、乡镇卫生院平均分布调查
2003-2008年乡镇卫生院平均分布调查
| 年份 | 乡镇数(万个) | 乡镇卫生院(个) | 平均（个） |
| 2003年 | 3.8 | 44279 | 1.1652 |
| 2004年 | 3.7 | 41626 | 1.1250 |
| 2005年 | 3.55 | 40907 | 1.1523 |
| 2006年 | 3.47 | 39975 | 1.1520 |
| 2007年 | 3.44 | 39876 | 1.1592 |
| 2008年 | 3.43 | 39080 | 1.1394 |
二、乡镇卫生院诊疗人次调查
2003-2008年乡镇卫生院诊疗人次调查
单位：亿次
| 年份 | 诊疗人次 | 同比增长 |
| 2003年 | 6.9 | - |
| 2004年 | 6.8 | -1.45% |
| 2005年 | 6.8 | 0.00% |
| 2006年 | 7 | 2.94% |
| 2007年 | 7.6 | 8.57% |
| 2008年 | 8.3 | 9.21% |
三、乡镇卫生院住院情况调查
2003-2008年乡镇卫生院住院情况调查
单位：万人
| 年份 | 住院人数 | 同比增长 |
| 2003年 | 1608 | - |
| 2004年 | 1599 | -0.56% |
| 2005年 | 1622 | 1.44% |
| 2006年 | 1836 | 13.19% |
| 2007年 | 2662 | 44.99% |
| 2008年 | 3313 | 24.46% |
四、乡镇卫生院病床使用调查
2003-2008年乡镇卫生院病床使用调查
| 年份 | 病床使用率(%) | 同比增长 |
| 2003年 | 36.3 | - |
| 2004年 | 37.1 | 2.20% |
| 2005年 | 37.7 | 1.62% |
| 2006年 | 39.4 | 4.51% |
| 2007年 | 48.4 | 22.84% |
| 2008年 | 55.8 | 15.29% |
第二节 微生物药物消费深度调查
一、产品需求概况
1、市场需求规模调查
2003-2008年抗微生物药物生产规模调查
单位：亿元
| 年份 | 需求 | 同比增长 |
| 2003 | 323.80 | - |
| 2004 | 385.18 | 18.96% |
| 2005 | 502.40 | 30.43% |
| 2006 | 526.44 | 4.78% |
| 2007 | 648.52 | 23.19% |
| 2008 | 846.12 | 30.47% |
2、细分产品需求结构调查
2008年抗微生物药物细分产品需求结构调查
| 产品 | 百分比 |
| 蒙脱石散 | 0.63% |
| 头孢克洛 | 0.03% |
| 阿莫西林胶囊 | 5.21% |
| 阿莫西林颗粒 | 1.89% |
| 阿莫西林片剂 | 0.26% |
| 利巴韦林 | 0.23% |
| 阿奇霉素 | 1.85% |
二、进出口量值
2003-2008年抗微生物药物进出口金额统计
单位：亿美元
| 年份 | 进口 | 出口 |
| 2003 | 5.64 | 10.16 |
| 2004 | 6.81 | 12.73 |
| 2005 | 8.99 | 17.22 |
| 2006 | 9.47 | 18.71 |
| 2007 | 11.72 | 23.21 |
| 2008 | 15.26 | 30.23 |
三、产品应用 行业 调查
1、产品应用 行业 生产情况调查
抗微生物药物 行业 产品实际消费量
| 应用 行业 | 产品实际消费量 |
| 城市医院 | 482.29 |
| 乡镇卫生院 | 177.69 |
| 药店 | 152.30 |
| 其他 | 33.84 |
2、应用 行业 产品需求情况调查
抗微生物药物 行业 产品潜在消费量
| 应用 行业 | 产品潜在需求量 |
| 城市医院 | 482.29 |
| 乡镇卫生院 | 219.99 |
| 药店 | 169.22 |
| 其他 | 42.31 |
3、应用
行业
发展趋势及对产品影响
我国医院的发展促进了抗微生物药物的消费，另外我国在医院建设及医保的投资更加促进了消费。
4、应用 行业 产品消费量预测
随着人们生活水平的提高，对健康问题愈加重视，对抗微生物药物的消费呈增长态势，预计未来我国在抗微生物药物的消费方面消费结构及数量都将改变。
第三节 产品消费者行为调查
一、消费者构成调查
抗微生物药物的消费者主要有以下几种方式：
抗微生物药物消费者构成调查
乡镇卫生院的消费者构成基本是以我国农村人口为主。
二、消费者消费动机调查
消费者购买抗微生物药物的动机分为三种：1是医生处方，2是根据医学常识自行购买3发生重大疾病。这三种无非是为了自身健康的需要。
长期以来，我国农村居民由于受到经济收入及所受教育程度的限制，健康意识及医疗保健意识相对薄弱。一般情况下，多数消费者是在患病的前提下，才进行健康检查及疾病医治的。同时由于经济收入较低，多数消费者对于一些感冒、头疼之类的病痛多采取不一致的态度或者自行服药，很少选择去医院治疗。目前我国农村居民处于保健、体检的身体检查动机选择去乡镇卫生院消费的比例还比较小。
三、消费者消费习惯调查
(一)从我国农村居民对乡镇卫生院的消费习惯调查中可以看出：
1、对价格的关注度较高
在消费者消费过程中，往往医疗费用成为消费者最为关注的一项内容。虽然，近些年，我国农村居民生活水平及经济条件都有了很大的提升。但是面对全国性的医疗费用高、医药价格高现象，我国农村居民在选择医院消费时，对于价格的考虑程度较高。
2、容易形成消费惯性
鉴于患病医治程序的连续性与特殊性。往往消费者在一致过程中需要复查，这就使得消费者进行了再次消费。同时，对于消费者而言，病患医治成功会使得消费者产生对医院及主治医生的信任。这很容易形成消费惯性。消费者再次患病时，即会产生对同一医院的选择意愿。
(二)抗微生物药物消费习惯调查
通过对我国抗微生物药物消费者进行 分析 可以知道，抗微生物药物消费者存在一定的消费习惯，首先价格是首选因素，其次为产品的不良反应，第三比较习惯购买对品牌知名度较高的药品。
第四节 中经纵横综合 分析 评价
抗微生物药物消费调查，中经纵横认为目前消费结构不合理，本应该占据消费较大份额的乡镇卫生院市场份额较小，这说明我国农村人对于疾病的治疗意识仍然不高，随着农村合作医疗的广泛普及，这一现象将得到有效解决。
乡镇卫生院是我国医疗体系中的重要组成部分，其具有庞大的市场消费群体。但是基于长期以来我国农村医疗体制发展相对落后及农村医疗消费水平低的限制。我国农村医疗体制将加强改革，这对于乡镇卫生院来说，其在面临巨大市场的同时还应当考虑与我国农村消费水平及消费特点的结合。
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