第一节 全钛高尔夫球球头产业存在的问题及应对策略
一、存在问题
1、市场混乱、造假现象泛滥
随着高尔夫球运动在我国的普及，已经有越来越多的人参与其中，但与此同时也出现了一个问题，就是广大爱好者很容易在不经意的前提下买到价格不绯的假冒伪劣球具，致使经济和心态上受到了不良的影响。高尔夫球球头造假卖假现象的泛滥已经忍无可忍。一方面，造假贩假给消费者带来了严重的伤害，很多不明就里的初学者一不小心选择了假冒球具，却给自己未来技术的成长设置了障碍，这从某种意义上有损于中国高尔夫运动的发展。
2、 行业 技术水平不高
我国高尔夫球球球头 行业 的技术水平、研发配件能力比较落后。与国外一些技术水平比较高的大企业来说相差得比较远。我国高尔夫球产业历史不是很长，所以技术水平上相对来讲比较落后。由于质量技术问题，在国际市场竞争中也比不占有优势。
二、应对策略
国际优秀高球用品生产商经营的一大特点就是规范，因此占据着大量的市场，国内企业也应该不断 分析 客户的特点及需求，做好规范化管理，并制定量化指标，以便於实行规范化生产，争取工业化加工降低成本，增强产品品质的稳定性和一致性。
第二节 全钛高尔夫球球头产业发展预测 分析
一、产品需求特点发展预测
大致来说，中国高尔夫用品市场也经历了三个阶段：即原始性的消费市场——规模化的消费市场——细分化及个性化的消费市场。也就是说，在原始性的消费市场中，市场的导向是满足球友的所需，企业制造球头，球会兴建果岭，这都是因需而配。然而随着市场需求的扩大，则自然过渡到规模化的消费市场，专卖店各种用品一应俱全，各类高尔产品琳琅满目。当市场趋于成熟时，市场的总需求量会相对稳定，市场规模的扩大相对趋缓。这时市场的发展与经济的发达程度及消费特点都将发生转变，相互迎合，随着个性化消费特点的加强，必将出现细分化与专业化的市场。针对以上情况，能够在“细分”与“专业”中求得发展将成为未来高尔球头产业的发展之路。
二、产品市场格局 发展 分析
伴随着高尔夫 行业 的发展，高尔夫球头 行业 的竞争必然是越来越激烈。在经过20多年的发展后，高尔夫 行业 步入了快速增长期。以会籍产品为例，其竞争甚至到了白热化的状态。面对竞争过度局面的出现以及产品同质化程度严重的情况，首先应该考虑的就是会籍产品的差异化策略，而产品的差异化是根本。再站在市场需求的角度（尤其是高尔夫新鲜客户需求）来看，产品的差异化的重点应该放在进入诱因上，也就是那些现有会籍产品未能满足的众多客户需求上。
三、产业发展趋势 分析
近年来，国际知名的高尔夫品牌逐渐开始收回给中国公司的代理权，开始直接经营中国市场。国际高尔夫品牌直接经营中国市场，将是一种趋势。造成这一现象的主要原因是或内市场假冒伪劣现象非常严重。而一些代理商由于思维不开阔，在推广品牌时还是采用传统的模式，在品牌保护方面又不重视，导致市场愈加不规范。
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