第一节 PVC塑胶玩具 行业 产业链概述
PVC塑胶玩具
行业
产业链简图
第二节 PVC塑胶玩具上游 行业 发展状况 分析
一、上游原材料生产情况 分析
（一）主要原材料产量情况
2005-2011年PVC产量增长情况统计表 单位：万吨
二、上游原材料需求情况 分析
过于集中的盲目投资,使聚氯乙烯低端产品产能出现过剩,其恶性效应已开始显现。目前,中国聚氯乙烯管材管件产品仍集中在城乡供排水管及管件、雨水排水管及管件等低端产品。由于产能过剩导致其市场容量趋于饱和,加剧了竞争激烈的程度。为争夺市场,一些企业采用价格驱动策略,特别是一些小企业以低劣产品进行低价倾销,价格战愈演愈烈,使整个 行业 处于恶性价格竞争的境地。一些实力不强的中小企业经营仍然困难,甚至处于亏损边缘。聚氯乙烯管材企业整体面临严峻挑战。
虽然受到金融危机的影响,但占聚氯乙烯下游很大比例的塑料管材和型材 行业 今年以来一直呈现同比增长的态势。但是由于国内外成本对比明显,加之上半年大量进口货挤占国内市场,所以,本轮聚氯乙烯下游消费的增长并未使国内生产企业直接受益。
第三节 PVC塑胶玩具消费 市场发展 情况 分析
一、消费 市场发展 情况 分析
（一）消费 市场发展 概述
儿童市场，是指由14岁以下消费者组成的群体。目前，中国有14岁以下儿童4亿人左右，约占全国总人口的30%，占世界同年龄儿童的18.5%，从而构成了一支庞大的消费大军。
（二）消费市场近几年增长情况
2005-2010年0-14岁儿童的增长情况 单位：万人
二、消费市场对PVC塑胶玩具的需求现状 分析
据有关部门统计，在我国现有的14亿人口中，14岁以下的少年儿童及婴幼儿有4亿，其中城市儿童1亿人，农村儿童3亿人，这是玩具 行业 的一块大市场。随着人们对休闲、娱乐需求的增加，以及人们对玩具功能观念的改变，玩具的消费群体也正在迅速扩大。玩具已不再是儿童的专利，越来越多高档、新颖的玩具开始成为成年人的休闲、娱乐用品。
中国城市儿童玩具人均年消费仅55元，而农村儿童玩具人均消费不足30元。城市中年人玩具平均年消费仅20元，农村成年人玩具人均年消费基本上为零。这种极低的消费金额差异，恰好反映出我国玩具消费市场所拥有的难以估量的发展潜力。
第四节 上、下游 行业 对PVC塑胶玩具 行业 发展的影响 分析
上游原材料价格的上涨，短期来说会使远洋渔船制造厂商的生产成本上升，利润下降，盈利能力降低。一批实力不很雄厚的企业将面对很大压力，尤其把重心会放在减少成本上，可能会降低产品质量。
长期来说，会使 行业 盈利能力降低，使得部分不具盈利能力的公司被市场竞争淘汰，加速 行业 整合。迫使公司调整公司战略，优化企业结构，内部消化分摊原材料成本上涨给公司带来的压力。
下游消费市场的稳定影响到PVC塑胶玩具制造业销售的稳定。倘若消费市场的需求发生变化，制造业的整体的生产计划也要随之发生变化。
总之，企业一定要重视上游原材料市场和消费市场的监测。
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